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中国造风波未冲击美重卡零件市场我的钢铁

2019-03-16 14:25:27 | 来源: 旅游

“中国造”风波 未冲击美重卡零件市场_我的钢铁

美国一项调查显示,消费者对中国造产品的质量问题成见正在发生改变。

近,一些中国造产品因质量问题被召回的事件引起了消费者的广泛关注和讨论,不过,这并没有影响重型卡车经销商及集团用户采购中国造零部件,这是专门从事零部件及售后市场咨询管理服务的WadePartners公司经过市场调查后得出的结论。

调查显示,42%的重型卡车经销商关心其从中国进口的产品质量,因为购买中国产品的顾客占到了64%,其中比较受关注的是产品的生产材料、工艺水平,以及生产水平是否达到美国的标准要求,特别是相关安全标准要求。

美国品牌与原始生产国

然而,调查发现,无论是经销商还集团采购商,他们对于品牌的关注度胜过所有其他方面。

WadePartners经理比尔威得表示,如果消费者知道这个品牌,他们就会下意识地将其列为安全产品类别,并因此认为这个产品是可靠的。产品的原始生产国会产生先入为主的作用,一些宣称是美国造的产品实际上是过去在美国生产,而现在已改为进口,但销售人员的潜意识中仍会认为这个产品是美国造,尽管这个产品实际上是在海外生产的。

坦率的地说,我对于这一调查结果感到惊讶,我没有料到经销商受品牌知名度的影响是如此之深,以至于胜过对产品实际内涵的关注。

对于涉及安全的零部件,比如转向轴承、制动磨擦片材料或转向器总成等,由于这些产品的特殊性,经销商会更关注其生产线。通过对经销商的现场采访发现,他们希望这些产品能达到更高的质量标准,以便能在市场上更好地投放。

美国造产品的含金量无可动摇

对于调查中美国造产品依然还有销售影响力吗的问题,被调查对象的回答是是。75%的被调查对象认为,只要是美国造,这个产品依然能开拓一个新市场。调查显示,美国造对于重型卡车经销商来说意味着:

精美的加工和质量;

更好的生产设备;

好的工艺和外观。

在重型卡车零部件业务中,这更是意味着产品是可靠的,消费者不会因此赔钱、返修或出现故障。

不过,调查显示,美国造产品虽然具有销售影响力,但对于美国造产品是否能卖更高的价格问题,被调查者的回答显得比较犹豫或不够肯定。38%的被调查对象表示,即使是美国造产品,也不应该卖更高的价格。而62%的被调查对象表示,应该或有可能。

回答可能的原因是,如果产品用途简单,顾客可能会只找的购买,但如果产品用途重要、要求较高或涉及安全,则价格可以提高一点。

调查还显示,一些经销商已经停止销售部分中国造产品,因为担心这些产品可能不会热销或根本不会热销。有些经销商虽然仍在销售,但会加强对产品及生产环节的审核,以确定这些产品是否达到美国的相关标准。另外一些经销商已停止销售中国造产品,虽然有个别经销商这么做是处于对产品市场定位的考虑。

此次调查的对象是随机在重型卡车经销商名录中抽取的,通过匿名询问了有关其销售的零部件、中国造产品的质量及美国造产品的价值等问题,时间是2007年7月18日-19日。(来源:中国汽车要闻)


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